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jueves, 18 de julio de 2013

Marketing verde

Los europeos estamos dispuestos a cambiar nuestros hábitos de compra y comprar productos más respetuosos con el medio ambiente, según se deduce de una reciente encuesta, que la Comisión Europea acaba de publicar (http://ec.europa.eu) .

En concreto el 77 % estaría dispuesto a pagar más por productos ecológicos, si realmente estuvieran seguros que son respetuosos con el medio ambiente .

Un pequeño matiz que es muy grande y que engloba la raíz del problema. Y es que, sorprende que sólo el 44 % de los alemanes crea en el valor que otorgan las etiquetas que llevan los productos catalogados como ecológicos, (56 % de los Españoles) en uno de los países que más se ha significado y sigue haciéndolo en la lucha por el cambio climático y la ecología.

Y quizás la razón pudiera ser, que en los países donde se ha abusado del "mensaje verde", los consumidores están cansados de ver anuncios donde el oso polar se queda sin hielo , en vez de recibir información sobre las ventajas que tiene el producto  "eco".

La buena noticia, es que el negocio verde está muy activo . De acuerdo con el informe reciente de oportunidades de negocio o  Big Green opportunity Report , las industrias con una componente "green" están experimentando un crecimiento mucho más fuerte que las convencionales.

Y es que, si la mitad de la población no cree en los mensajes verdes que recibe, pero tres cuartas partes estaría dispuesta a comprar productos sostenibles si sintiera confianza en el mensaje , me parece una razón más que importante, como para apostar en nuestros negocios por ese futuro mercado.

Si hacemos una búsqueda en google con la frase "saving the planet" aparecen 380 millones de resultados ¡¡¡¡¡ Creo que es evidente que la fatiga "verde" ha llegado al consumidor.

A mi juicio porque hacer"green" una parte de la historia no es toda la historia. Pero si supiéramos trasladar las ventajas al consumidor, como elemento primordial, antes que contar historias solo de como salvaremos el planeta con el producto, creo que conseguiremos mucho más de nuestros clientes.

Y en las pequeñas acciones de los clientes es en lo que yo personalmente creo. La tierra llegará según los expertos a los 10.000 millones de habitantes o clientes en el año 2050. Una cifra muy importante, para que pensemos desde el punto de vista comercial como desde el punto de vista medioambiental en ella.



Por eso, que el 37 % de las 800 compañías más importantes del mundo , reporten informes de cambio climático validados, me parece un dato muy relevante, según se deduce del estudio Environmental Investment OrganisationPocos para algunos , mucho para mi ¡¡¡¡

En un escenario de crisis mundial , me hace albergar esperanzas de que detrás de esa estrategia, las principales compañías del mundo están viendo no un proyecto de comunicación puntual,  sino un proyecto de futuro  .... y yo creo en el FUTURO ....


miércoles, 3 de julio de 2013

Julio Verne y el cambio climático

Han pasado 8 meses  desde que empecé esta aventura , la de escribir mis reflexiones sobre la importancia de prestar atención a lo que hacemos, y cómo afecta a nuestra amada tierra.

Cuando veo las 20.000 visitas pienso que es un error del programa , que no puede haber tanta gente interesada en leer ni mis reflexiones sobre la importancia del cambio climático ....

Julio Verne, el autor de ciencia ficción más importante de la historia , en su última obra ( La invasión del mar, 1905) escribió que Europa quedaría cubierta de agua por el deshielo de los polos a consecuencia del aumento de temperatura de la tierra y, afortunadamente, hemos explorado el fondo marino, hemos llegado a la luna, pero algunas cosas no han sucedido ....y por eso nos siguen pareciendo ciencia ficción ¡¡¡¡



De la misma manera que a mi me parecía que necesitaría años para tener 20.000 visitas , cuando comencé a desarrollar proyectos de sostenibilidad en el 2006, parecía ciencia ficción pensar en ver a los EE.UU comprometiéndose en la lucha del cambio climático y que publicaran nuestros diarios, en su primera página, esta noticia por delante de cualquier otra de carácter deportivo por ejemplo.



Y es que el plan nacional de acción por el clima que el presidente Obama anunció el 27 de junio, con el compromiso de reducir la emisiones de gases de efecto invernadero en un 17 % a 2020 , (respecto a los valores del 2005) tiene un significado más importante del que a priori algunos podrían pensar.

Un país donde el emprendimiento es un modelo de desarrollo evidente, una administración con un compromiso de inversiones en eficiencia energética y fomento de las energías renovables va a dar pie a una apuesta de la industria por la innovación tecnológica que veremos poco tiempo.

Es una cuestión de mercado y el potencial del americano es muy importante, como lo es el mercado inglés de la vivienda , donde se acaba de presentar un estudio, Energy saving measures boost house prince, que demuestra que las casas con una mejor valoración energética tienen un precio superior de venta del 14% respecto a las de sus mismas características pero con una peor calificación .

¿Ciencia ficción ? Estimado Paco también en nuestro país lo veremos ....