H & M : Conscious

Marquesinas con anuncios de ropa "eco"… ¿Lo estaré soñando?

Después de frotar mis ojos, mi hija Natalia me muestra un vestido muy bonito que quizás aceptaría llevar por mi. Y yo no sé si estoy más feliz por ver a mi hija con vestido o ver un anuncio de ropa con mensaje .

Y es que H&M ha lanzado una campaña de publicidad con su nueva colección de ropa sostenible que puedes observar en multitud de lugares de las principales ciudades del mundo. Una campaña tan amplia que estoy seguro va a ayudar a introducir el concepto de una forma más rápida que cualquier campaña institucional que pusieran en marcha los países. ¿Y por que digo esto? Porque los mensajes que vienen implícitos y que recibimos con el ejemplo funcionan mejor como método de enseñanza.

El hecho de que puedas ver y comprar ropa que te gusta al menos como la de siempre, por la que además no pagas más dinero, y de la que recibes un mensaje positivo como persona, estoy seguro generan un nivel de empatía mayor con la marca.

Merece la pena ver la web de H&M, donde explican cómo ven la sostenibilidad y cómo la quieren transmitir. Incluso, si eres un profesional del mundo del medio ambiente y la Responsabilidad Social Corporativa, te interesará poder descargar su memoria anual  CSR report, de la que se pueden aprender muchas cosas, especialmente cómo ir integrando tu estrategia empresarial teniendo en cuenta el mundo donde te desenvuelves y atendiendo a las demandas de tus clientes.

Qué importante son -o deberían ser- los clientes para las empresas; y así, otras compañías aparte de H&M, como Jhonson&Jhonson (http://www.jnj.com) (una de las mayores compañías del mundo) ha implementado un presupuesto anual para invertir en proyectos de sostenibilidad, a la vez que aumenta año a año los productos que lanza al mercado donde la variable medioambiental prima sobre otras.

Un aspecto muy importante para poder tener éxito en las empresas es poder demostrar que los proyectos "verdes" son rentables. Algunas empresas lo tienen tan claro que, incluso como hace Natura -la empresa brasileña de cosméticos-, verifican el nivel de emisiones, residuos y consumos de energía de sus proveedores, conscientes de que si éstos son más sostenibles, también serán más rentables, y por tanto podrán repercutir esos beneficios a la propia empresa.

Es una suerte que cada día tengamos un ejemplo nuevo de compañías líderes, que tienen la visión para entender que deben asumir el reto de gestionar los recursos naturales de forma adecuada porque, como dijo Warren Buffet, "si estás sentado a la sombra hoy es porque alguien plantó ese árbol hace mucho tiempo" .

Me gusta pensar que con mis pequeñas acciones de compra en estas empresas, contribuyo a que no desaparezcan las sombras que me han de cobijar ....piensa en ello ...

The University of Tennessee and Chapman

Dos universidades americanas están competiendo por ver cual de ellas produce mas energía usando los aparatos de gimnasio  de SportsArt Fitness Green (www.sportsamerica.com ) instalados en sus gimnasios.
Estos equipos permiten generar energía eléctrica mediante un conversor que transforma la energía humana en el uso de los equipos y el movimiento producido en los mismos. Algo que parece sencillo , lo cierto es que los más mayores recordamos como de pequeños nuestras bicicletas llevaban una pequeña dinamo para iluminar el foco de nuestra bicicleta, mientras que ahora la sustituimos por modernos focos con baterías y descansamos nuestra conciencia en que la iluminación es "LED".

Los equipos pueden producir una pequeña cantidad de energía, unos 2000 wh , lo que no es mucho aunque si puede alimentar un ordenador 8 horas o una televisión encendida 17 horas , que si lo vemos así no está mal. Aunque para mi lo importante es como las universidades trasladan la importancia de la innovación y la eficiencia a los estudiantes. La Universidad de Tennessee y la de Unviersidad de Chapman han elegido un modelo , pero no es el único lo importante es como son apoyadas las universidades para generar esta inquietud .


Y sin duda, uno siente envidia sana al conocer el concurso universitario que en el Sureste de Estados Unidos organizan para fomentar la innovación tecnológica en materia de energía limpia ,  el Atlantic Coast Conference, donde anualmente entregan un premio de 100.000$ . El concurso busca potenciar proyectos que tengan potencialidad para generar nuevas empresas o productos y deben además ser mixtos , es decir universidad empresa , con un mínimo del 50 % de estudiantes.

Acercamos universidad y empresa, fomentamos la innovación y el emprendimiento que sencillo y que complicado a la vez si lo trasladas a ciertos países o culturas pero no por ello deberíamos dejar de intentar en copiar las buenas iniciativas que tienen otros. Reconocer lo que hacen bien otros no es un símbolo de debilidad sino de inteligencia.

Creo que no es tiempo de solo mirar sin hacer nada  .....Seamos inteligentes y copiemos les ¡¡¡¡

Green Jobs

Todos los que trabajamos de una manera u otra en temas de medio ambiente  energía o sostenibilidad creo estamos de suerte. No solo porque como dicen las encuestas sobre empleo somos personas convencidas de lo que hacemos y por tanto felices profesionalmente, sino porque en los próximos años es uno de los sectores con mayor futuro en todo el mundo, especialmente en países donde se está apostando de forma muy importante por las energías renovables y la mejora ambiental de sus empresas.

Aunque ahora me gustaría reflexionar sobre lo que tenemos más cercano, nuestro día a dia en nuestra oficina. Y es que las emisiones de CO2 que generan nuestras oficinas representan un valor muy elevado para los paises más desarrollados , especialmente Europa y EEUU, donde pueden llegar a representar hasta le 38 % del total. Si se añade, las asociadas por nuestros desplazamientos, la mayoría en coche este valor aumenta considerablemente.

Por tanto, en la era donde la tecnología nos acerca el trabajo allí donde estemos y 24/7 deberiamos plantearnos si el modelo tradicional es sostenible y rentable. Algunas compañías especialmente en Estados Unidos han dado pasos de existo al ofrecer las opciones del "Teletrabajo" a sus trabajadores, obteniendo importantes ahorros de alquiler de oficinas, de energía y lo que a mi más me gusta destacar , de rendimiento y satisfactoria de sus trabajadores.

Fotografía Isabel Cruz

Algunas compañías como better work place ofrecen servicios para que las empresas puedan introducir estas modalidades y medir los resultados de satisfacción y rendimiento. Lo importante será la calidad del trabajo, no si está realizado en un banco tomando el sol o en un puesto físico de una gran edificio de oficinas.

Debemos aprender que es posible hacer las cosas de forma diferente,además de ser más felices conseguir que nuestras acciones tengan un impacto menor en el medio ambiente y porque no , que nuestra empresa consiga beneficiarse de ello, porque sostenibilidad también es viabilidad de nuestros negocios y por tanto de su función social tan importante como las otras.

Para los que esto les parezca un sueño o una idea descabellada , espero que al menos sus acciones de reciclar el papel (o porque no compactarlos y utilizarlos para la calefacción de nuestra vivienda)  o el  tratamiento correcto de los cartuchos de toner lo cumplamos.

Y pongo este ejemplo porque solo en America del Norte, 350 millones de cartuchos al año aparecen en los vertederos y lo peor es que crece a razón del 12 % cada año esta cifra, lo que demuestra que lo sencillo todavía tiene recurrido en nuestro día a dia ....máxime cuando un cartucho de tinta de nuestra impresora tardaría 450 millones de años en descomponerse en un vertedero ... no me falles en esto ¡¡¡¡