Sustainable innovation

Creo en el futuro por muchas razones, pero una de ellas es por el poder de la innovación. La capacidad que nos da para poder mejorar. Solo es cuestión de saber enfocarla y sobre todo de que la mayoría apostemos por creer en las empresas que asumen el reto de innovar de manera efectiva en mejorar sociedad y entorno.

Se dice que Albert Einstein solía repetir la frase "Si yo tuviera 20 días para resolver un problema, me pasaría 19 días en definir lo bien ".

¿Y  tenemos definido bien nuestro problema ? Una pregunta muy compleja que necesita de más de una entrada de blog. Aunque leyendo sobre la historia de Appel y el nacimiento del Ipod me resultó sorprendente la sencillez de como nació la idea por parte de Steve Jobs ; "necesito 1000 canciones en mi bolsillo"....

Ojalá pudiéramos definir de forma tan simple pero efectiva nuestro problema futuro a la falta de alimentos , agua o energía pero lo cierto es que definido está. Ahora solo necesitamos conseguir que las ideas que nacen en las empresas y en los nuevos emprendedores fructifiquen .

La suma de pequeñas cosas será la que nos ayudará a mejorar. Algunos tomarán decisiones más trascendentales sobre el modelo de vida y sociedad que quieren (y lo aplaudo) y otros lo harán de otra forma más superficial, pero lo importante es dar siempre pasos hacia adelante. Para los que avanzan de forma más lenta pero avanzan , porque no incorporar a sus gadgets algunos como el que te permite recibir en tu móvil alarmas sobre el estado de tus plantas o huerta , para regar con el agua justa o no usar más fertilizantes de los necesarios  www.parrot.com .

Así que ahora, solo tengo que convencer a mi buen amigo Jorge para que sus nuevos artilugios estén enfocados a gastar menos agua, menos energía o usar más el trasporte público .... un reto precioso , por que no ?

¿Papa, quien apaga las luces de la calle ?

Detrás de esta pregunta que Álvaro me hacia inocentemente hace unos días cuando caminábamos ambos  hacia la parada del autobús, hay una reflexión que tiene su complejidad para muchos , pero que debería ser resuelta con la sencillez de un niño ......Si se ve en la calle, ¿porque está encendida la iluminación ?

Fotografía: Isabel Cruz

Hace unos días, leyendo una entrevista al re-elegido presidente de los Estados Unidos de América donde señalaba que apostaría por seguir apoyando los proyectos para reducir la emisiones de CO2 del país , pero que todavía faltaban algunos avances tecnológicos por llegar para ir más rápidos, me vino de nuevo a la cabeza la frase de mi hijo .....

Debemos apostar por comenzar por lo sencillo , porque reporta beneficios muy rápidos y a la vez se genera un capital que sirve para apostar por aquellos proyectos que están en la fase de lanzamiento y necesitan un tiempo para llegar a su punto de madurez.

Algunos ejemplos son el que está experimentando la energía eólica o la solar, donde cada vez los costes de inversión son más bajos y ya comienzan a estar cerca de la paridad en algunos países con costes muy elevados de la electricidad, y donde no nos deberíamos extrañar si en breve en España algunas instalaciones para la auto producción comienzan a ser rentables desde el año 1 ... y no tardaremos en verlo ¡¡¡¡

Pero para responder a mi hijo, tuve que explicarle como a veces las cosas que los ingenieros hacemos no funcionan bien y se estropean y hasta que alguien se da cuenta de que no funcionan bien, siguen estropeadas y por eso, seguimos pasando por esa calle a la misma hora y siguen encendidas las farolas. Hablar le de redes inteligentes, de sistemas que no solo controlan sino que además acumulan conocimiento para actuar en consecuencia era dificil, pero los proyectos avanzan como el de la  Ciudad inteligente de Austin Texas, donde se puede ver como el consumo y la producción tendrán inteligencia para generar un barrio más eficiente.

Tampoco pude explicarle a mi hijo como la tecnología nos puede ayudar para controlar donde se produce el consumo, de una forma más económica , a poder medir, comparar y buscar las anomalías de nuestros negocios y esto nos ayuda a ser más rentables. Y así de claro lo han visto en el reino unido donde han puesto en marcha el primer parque empresarial "Zero-Energy cost" ( www.armstrongpoint.co.uk ) , cuyo principal argumento de venta no es su desarrollo en base a un sello de construcción sostenible, sino el ahorro de costes en energía que garantizan a sus inquilinos.

Al igual que la mejor dieta que existe es la de hacer ejercicio y comer moderadamente , la mejor forma de reducir emisiones es la de apagar las luces cuando ya no son necesarias .....

Certificaciones , ¿de verdad conectan con el cliente ?

Hace unos días en el marco de la Feria Internacional de Turismo  FITUR, y dentro de las jornadas sobre Sostenibilidad, FITURGREEN , se presentaba un estudio muy interesante realizado por la Asociación de Tour Operadores en favor del Desarrollo Sostenible , donde mostraba como los clientes valoraban y de forma muy importante estos aspectos.

Más en concreto, el estudio realizado por la Universidad de Lucerna para la TOI muestra como cerca de una cuarta parte de los clientes, en concreto el 22 %,  valora el atributo de la Sostenibilidad entre las 3 principales motivaciones en la elección de su destino. Un valor muy alto y que explica porque los principales Tour Operadores (mueven más de 60 millones de personas al año ¡¡¡¡¡¡) deciden poner en marcha una iniciativa tan interesante y tan reseña ble como la www.toinitiative.org.

Ahora bien, ¿como sabemos nosotros los clientes que este o aquel producto es respetuoso con el medio ambiente o es sostenible ?

El número de etiquetas o sellos que pueden ser asociados al medio ambiente, la eficiencia o la sostenibilidad no deja de crecer. Así, alguna industria que comenzaron mucho antes que la del Turismo a introducir la variable "Eco" en sus productos, como la Industria de la Alimentación acaba de publicar un estudio de la Universidad de Lausana donde tiene detectados más de 200 sellos y logotipos que presentan el producto como ecológico, más ético o sostenible.

La falta de armonización entre países y sectores hace que algunos productores lancen sus propios sellos y que en muchos casos los clientes valoren más esa etiqueta propia que otras certificaciones.Sin duda confusión para todos y que ni siquiera iniciativas tan loables como la que ha lanzado el grupo  BASF con una web para ayudar a los clientes a entender las eco-etiquetas creo mejoraran esta apreciación a corto plazo.

Al final, como mi buen amigo Gonzalo sabe, llegar al cliente tiene que ver con lo que en un instante le vamos a mostrar y cuando llega a la caja de la gasolinera y vea un logo si lo entiende o no o cuando en el lineal compre una caja de pañuelos o unos helados.... Tu que opinas ?

¿Cuantas camisetas de algodón tienes ?

Yo muchas la verdad .....

Y porque una reflexión como ésta seguro se preguntará mi buen amigo Manuel .Pues bien, lo cierto es que desde que vi el vídeo que National Geographic lanzó para concienciar sobre el impacto que tienen en el medio ambiente el sector textil he de reconocer que he cambiado mis costumbres y gracias a ello mi bolsillo lo ha notado ¡¡¡¡

Y si alguno se atreve a ponerlo en práctica, especialmente los amantes de llevar el "casual fryday" de forma habitual o con muchos niños ¡¡¡¡¡ hasta lo notará en su factura del agua y la luz (ya me contarás mi querido Alonso).

Y no parece un problema este menor, cuando las principales compañías del mundo están comprometiéndose de una forma tan intensa en lanzar programas para ser más sostenibles, especialmente en lo que respecta al agua que se utiliza para fabricar sus ropas.

Tan importante es el impacto que estás compañías ven en su imagen y por tanto en su negocio a medio y largo plazo, que algunas de ellas como H&M no solo se han comprometido a ser más respetuosas en sus procesos con el medio ambiente, sino que van a dejarse supervisar por un tercero , en este caso por WWF en un proyecto llamado "Pionnering Water Sterwardship for Fashion" que merece la pena ver en From cottom to the customer.

Algunos pensarán que es una anécdota,  pero ésta se repite en otros proyectos de mayor o menor calado en compañías tan importantes como Adidas  NIke o Puma. Esta última, ha sido la primera compañía en el mundo en desarrollar una herramienta de contabilidad que mide la sostenibilidad de sus nuevos productos en términos de gases de efecto invernadero.

Detrás de estás marcas están llegando otras como ZARA o  Benetton que han dado pasos muy importantes para eliminar las sustancias químicas peligrosas a lo largo de todas su cadena de suministro global para el año 2020.

La Fuenmayor de Torres (Jaén)

Detrás de los lideres vendrán los demás , no tengo ninguna duda al respecto, por eso detrás de nosotros vendrán nuestros hijos , repitiendo nuestras costumbres ..... piensa en ello cuando pongas a lavar tu camiseta ......